داخلي. ورزشي. همايش. بازاريابي.
نخستين همايش مديريت مالي و بازاريابي ورزش قهرماني روز جمعه با حضور كارشناسان ورزشي واساتيد دانشگاهي در قم برگزار شد.
در اين همايش دكتر "ژاله معماري" از اساتيد دانشگاه به بيان ماهيت و چگونگي بازاريابي درامر ورزش به ويژه ورزش قهرماني وارائه مولفه هاي بازاريابي پرداخت.
اين عضو هيات علمي دانشگاه الزهرا(س) ،فعاليت انساني را در جهت ارضاي نيازها و خواسته هايش از طريق فرايند مبادله رااز تعاريف بازاريابي ذكر كرد و گفت: در امر ورزش اين امر حائز اهميت ميباشد.
"ژاله معماري" گفت ، بازاريابي در مقوله ورزش در سطح كشور و استان ها نيازمند آسيب شناسي و كشف ظرفيتها ونقاط ضعف وقوت در راستاي جلب بيشتر مخاطب ميباشد.
وي اظهار داشت: بازار يابي مذكور در راستاي ايجاد بازار براي محصولات ورزشي از جمله اطلاعات، كالاها، رويدادها و آموزش ورزشي ميباشد.
وي بيان داشت: ۹رشته ورزشي به ترتيب تكواندو، واليبال، فوتبال، كاراته ، كشتي، فوتسال، تنيس روي ميز، هندبال و بسكتبال داراي بيشترين امتياز در كسب وايجاد بازارهاي ورزشي در كشور داشته است.
معماري يادآور شد: رويدادها و مسابقات ورزشي در بررسي و ارزيابي اين نوع بازاريابي بسيار متفاوت و حائز اهميت نسبت به ساير محصولات ورزشي مي باشد.
وي غيرقابل ذخيره بودن، فاسدشدن وزمان داربودن، نامحسوسي، غيراستاندارد وثابت نبودن ازويژگي هاي مهم مسابقات ورويدادهاي ورزشي دانست .
اين دكتري مديريت وبازاريابي ورزشي خاطر نشان كرد: موفقيت تيم، سرمربي، بازيكنان سرشناس، قدرت وسابقه حضور درسطح مسابقات و برنامه وكنفرانس ها از عوامل تاثيرگذار در ارتقا جايگاه تيم ورزشي دارد.
معماري مجموعه هاي تفريحي و ورزشي، سطح پوشش رسانه اي، نيروهاي رقابتي و حمايتكننده ها را از ديگر عوامل مهم در افزايش اهميت تيم ورزشي و رسيدن به برخي شرايط مطلوبتر ذكر كرد.
در بخش دوم اين همايش يكروزه مدل بازاريابي موجود در كشور و برنامه ريزي بازاريابي ورزشي با توجه به رشته هاي مختلف مورد بحث وبررسي قرار گرفت. ك/۲
